무협 베이징지부, 해외직구 통한 소비재 수출 청신호, 치밀한 준비 필요
26일 한국무역협회 베이징지부가 내놓은 '중국내 기업과 소비자간 거래(B2C) 전자상거래와 해외직구 동향' 보고서에 따르면, 올해 초까지만 해도 중국내 주요 B2C사이트에 한국전용관이 전혀 없었으나 최근 중국에서 B2C시장을 주도하고 있는 텐마오·징둥·쑤닝이거우 등 3대 사이트가 모두 한국제품 전용관을 개설하고 한국산 소비재 판촉에 적극 나서고 있다. 이들 3대 메이저의 중국내 B2C시장 점유율은 80%를 넘어선 상황이다.
전자제품 유통분야 강자들도 한국제품 전용관 운영에 나서고 있다. 수백개의 오프라인 매장을 보유한 쑤닝은 올해 5월에 한국관을 개설해 화장품과 전기밥솥 등을 판매하고 있다. 전자제품 유통 리더인 궈메이도 한국관을 개설키로 확정하고 준비작업에 착수한 상황이다. 수입식품을 주로 취급하는 것으로 유명한 이하오디엔은 최근 한국관을 개설해 과자, 김, 음료수, 유자차 등 식품을 판매 중이다. 이 회사가 운영하는 국가관은 한국관 이외에 미국관이 유일하다.
한국제품만 취급하는 해외직구 전문사이트도 10여개인 것으로 알려져있다. 미타오는 한국제품 판매에 집중하는 것으로 유명하며 자칭 '한국면세점'이라는 슬로건을 쓸 정도다. 2014년 3월부터 정식 운영되기 시작한 미타오는 설립 초기에 다양하게 외국제품을 취급했었으나 한국제품에 대한 중국시장에서의 가능성을 높게 보고 올해부터는 한국제품(화장품, 의류, 가방, 식품 등) 위주로 마케팅을 전개하고 있다. 이 회사는 제품을 신속히 조달하기 위해 한국에 전문 물류창고를 설립했다고 밝혔다.
무역협회 최용민 베이징지부장은 "중국내 한국관 개설증가는 해외 직구액이 대폭 증가하고 있는 가운데 한국에 합리적인 가격에 좋은 품질을 보유한 소비재가 많고 한류로 중국내 소비층이 두터워지고 있을 뿐만 아니라 한·중 FTA 발효에 대한 기대 등이 복합적으로 작용한 결과"라며 "다만 B2C 사이트별로 회비와 수수료 등 입점조건이 까다롭고 신속한 물건공급을 원하고 있어 치밀한 사전 검토 후 접근하는 전략이 요구 된다"고 강조했다.
송화정 기자 pancake@asiae.co.kr
<ⓒ투자가를 위한 경제콘텐츠 플랫폼, 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>